品牌专题片
面向官网首页、招商会、展会循环播放。典型时长 3-5 分钟,含企业历程、产线实拍、人物访谈三段结构。周期通常 6-8 周。
一家做内容制作与品牌传播的服务机构。这份页面不写形容词,只把能核对的部分逐条摆出来:做什么、怎么交付、找谁对接、哪些事我们做不了。看完你大概能判断,值不值得聊一次。
发布: · 最近更新: · 内容由草莓传媒编辑部整理,商务与报价信息以官方沟通为准
一句话先说结论:草莓传媒是一家成立于 2016 年、以品牌专题片与短视频为核心交付物的内容制作与品牌传播机构,服务对象以企业市场部、品牌方与成长型公司为主,交付形态是成片文件、素材包与授权说明三件套。
先说清楚定位,免得误会。草莓传媒不是一家纯粹的广告代理公司,也不做媒介投放代理;我们的活儿集中在「把一件事讲清楚并拍出来」这一段——从需求梳理、脚本撰写、分镜设计,到拍摄执行、后期剪辑、调色包装,最后交付可直接上刊的成片。至于投放预算怎么分配、买哪家媒体的位置,通常由客户自己的媒介团队或另找的媒介代理来完成,我们只负责把素材做到符合投放标准的规格。
团队从 2016 年做企业宣传片起家,2019 年前后开始系统性承接短视频系列,2022 年之后把「一条片子多版本适配」做成了标准动作——同一支内容,同时输出横屏 16:9、竖屏 9:16 与方形 1:1 三个版本,客户拿去投官网、视频号、抖音、朋友圈信息流都能直接用。这个变化不是赶时髦,而是客户的实际需求推着走的:很多市场负责人一年要做几十条素材,如果每条都要二次剪辑,人力成本比制作费还高。
关于规模,我们给的是可核对的数字:全职成员 68 人,其中导演与编导 9 人、摄影与灯光 12 人、后期与包装 16 人、策划与文案 11 人、制片与项目统筹 8 人、商务与客户成功 7 人、其余为行政与设备管理。自有设备包括 6 台主力摄影机、2 套灯光组、1 间约 120 平方米的棚拍空间,常规项目无需外租设备即可开机。这些数字会随团队变动更新,最新情况以官方沟通为准。
有一点必须先讲明白:涉及具体客户名称、项目金额、获奖名次这类信息,凡未取得对方书面同意的,本页一律不写具体主体名,只描述项目类型与交付形态。这不是保守,而是内容服务行业的基本规矩——客户的素材与项目信息属于对方资产,我们没资格拿来当宣传素材。所以你在下面看到的案例,会以「某制造业客户」「某消费品牌」这样的方式呈现,具体是谁,面谈时可以聊。

一句话先说结论:草莓传媒的业务分五块——品牌专题片、产品短视频、人物纪实访谈、新媒体内容代运营、活动影像记录,五块的价格区间、周期与适配场景差别很大,选错类型比选错供应商更浪费钱。
很多客户第一次来问,开口就是「拍个视频多少钱」。这个问题没法直接答,因为「视频」在这行里至少对应五种完全不同的东西。下面把五条主线拆开讲,每条说清楚它解决什么问题、典型时长、大致周期,你可以先对号入座,再谈报价。
面向官网首页、招商会、展会循环播放。典型时长 3-5 分钟,含企业历程、产线实拍、人物访谈三段结构。周期通常 6-8 周。
一次拍 6-12 条,单条 30-90 秒,按卖点拆分。适合电商详情页、信息流投放与社媒更新,周期 3-5 周。
创始人故事、技术带头人访谈、员工群像。以真实对话为主,不写台词,靠采访提纲引导,后期做叙事剪辑。
按月交付图文与短视频组合,含选题会、脚本、拍摄与数据复盘。通常签 3-6 个月起,按月度排期执行。
发布会、年会、展会现场记录,含多机位拍摄、当日快剪与次日完整版。适合需要即时传播的场合。
不拍片,只出方案:梳理品牌信息层级、诊断现有素材问题、给出内容排期建议。适合内部团队补位。
选择逻辑其实很简单,先问一句「这条片子最终在哪儿播」。播在官网首页、招商会、展会大屏,那就走专题片,观众有耐心,可以讲 3-5 分钟的完整叙事;播在信息流、电商详情页、社媒信息流,那就走短视频系列,前 3 秒必须给钩子,超过 90 秒完播率会明显下滑。播在内部年会、员工培训,那更接近纪录片,情绪价值大于传播价值。用途定错了,后面所有投入都会打折。
预算维度上,行业通行的分档大致是这样:单条短视频在 1.5 万至 5 万元区间,差异主要来自是否需要演员、是否需要搭景、后期特效量;品牌专题片多在 6 万至 20 万元区间,差异来自拍摄天数(1-3 天)、拍摄地数量(1-3 个城市)、是否含航拍与三维动画。这些是区间不是报价,具体要按需求表逐项核算,以官方沟通为准。
还有一类需求我们通常会劝客户先别做全案:预算在 5 万元以下、又完全没想清楚要讲什么。这种情况下更划算的做法是先做一条样片验证方向,花小钱试错,比一次性投一个大项目、结果方向跑偏要省得多。我们做过统计,走样片路线的客户里,约有六成在验证后会调整原定方向,这个调整如果发生在全案阶段,成本会翻好几倍。
下面这张表把常被问到、但口头说不清的项目集中列出来。数字都是行业通行口径与我们的实测经验值,属于「典型值 / 区间」而非承诺值,具体项目以合同与排期表为准。
| 项目 | 典型值 / 区间 |
|---|---|
| 成片时长 | 短视频 30-90 秒;专题片 3-5 分钟;纪实访谈 6-12 分钟 |
| 输出画幅 | 16:9 横屏、9:16 竖屏、1:1 方形,标准项目同步输出 3 版 |
| 分辨率与帧率 | 4K 采集,交付 1080p / 25fps 为主,可按平台要求出 4K 母版 |
| 需求确认周期 | 通常 3-5 个工作日(含需求表填写与一次线上沟通) |
| 脚本与分镜 | 5-8 个工作日,含 2 轮修改 |
| 拍摄天数 | 短视频 1-2 天;专题片 2-3 天;跨城项目另计路程 |
| 后期初剪 | 7-12 个工作日,视特效量浮动 |
| 修改轮次 | 脚本 2 轮、后期 2-3 轮,超出按工作量另计 |
| 整体周期 | 短视频 3-5 周;专题片 6-8 周;加急项目可压缩约 30%,需评估质量取舍 |
| 素材留存 | 原始素材保留 6 个月,成片文件长期归档 |
以上为常见项目的典型区间,用于帮助判断量级,不构成报价承诺。实际周期受排期、场地、审批流程影响,以双方确认的排期表与合同为准。
一句话先说结论:草莓传媒的案例按类型分四类——制造业产线纪实、消费品牌产品系列、科技公司人物访谈、展会现场记录,每一类都能提供完整成片供核对,而不是只有几张截图。
先说一句实在话:案例这行水分很大。有些机构给的「案例」其实是参与过某个大项目的一小段,甚至只是买过素材库的授权。我们的做法是,客户来问案例,直接给成片链接,能看全片、能看到片尾署名、能问到项目背景。下面四个类型是我们做得最多的,客户主体名按约定隐去,项目情况如实描述。
某精密制造企业需要一支放在招商会与官网首页的专题片,难点在于工艺环节高度抽象,客户内部也说不清该怎么呈现。我们的处理是:先在车间蹲了两天做观察记录,把 7 道工序按「原料进—成型—检测—包装」重新编排,再用微距镜头拍关键节点,配以一线班组长现场解说。成片 4 分 20 秒,含 3 段访谈,交付横屏与竖屏两版。
客户反馈集中在一点:以前来参观的客户要在车间走一小时才明白,现在看 4 分钟片子就懂了大半。这不是我们拍得多炫,而是把叙事顺序理对了。
某消费品牌一年要做几十条素材,此前每条单独找团队拍,成本高且风格不统一。我们改成分批拍:一次开机 2 天,按 3 个卖点 × 3 个场景拆成 9 条 45 秒短片,统一视觉规范,一次交付全部成片与素材包。
某科技公司要做创始人故事片。我们没有给受访者写台词,只准备了一份 28 个问题的采访提纲,采访 3 小时,最终剪出 8 分 40 秒成片。真实对话里的停顿、犹豫和临场补充,比背稿子有说服力得多。
某行业展会三天,客户需要在开展首日晚间就发一条现场快剪。我们配 3 机位 + 1 名现场剪辑,当晚 21 点交付 60 秒快剪,次日交付 4 分钟完整版与 30 张精选图。
以上案例描述基于真实项目类型整理,客户主体名称与具体金额按保密约定隐去;涉及播放量等第三方平台数据,随平台算法波动,仅供参考,不构成效果承诺。
讲方法论容易虚,直接看一个真实改稿的例子。客户给的原始需求是「拍一条体现我们技术领先的宣传片」,这句话拍不出来——什么叫领先?跟谁比?谁看得懂?我们的做法是把它拆成可拍摄的具体信息。
「我们技术领先,要突出研发实力,拍得大气一点。」
问题:无主语、无对比对象、无画面。导演拿到这句话无法开机。
「实验室 7×24 小时恒温环境,第 3 代检测设备每 8 小时校准一次,误差控制在 0.02 毫米以内。」
画面:深夜实验室,工程师做校准记录,特写仪表读数。旁白只念事实,不加形容词。
改完之后,客户内部评审一次就过。原因不复杂:具体的信息能让人自己得出结论,而「领先」这种词只会让人怀疑。这也是我们做脚本的一条基本准则——能写数字就不写形容词,能写动作就不写评价。
场景一:B2B 招商或投标。评审方在几分钟内要判断你的实力,抽象描述会被直接跳过。把产线数量、检测频次、交付周期写成画面,比任何口号都有效。
场景二:招聘雇主品牌。候选人关心的是「我来了做什么、跟谁做、环境怎么样」。拍真实的工位、真实的会议、真实的加班夜宵,比拍一群人在会议室鼓掌有用得多。
场景三:新品上市前的内部对齐。很多时候片子不是给外部看的,是给销售、渠道、客服看的。把产品到底解决什么问题拍清楚,内部首先就少了很多解释成本。
一句话先说结论:草莓传媒的标准流程是「需求表 → 方案与报价 → 合同与排期 → 脚本分镜 → 拍摄 → 后期与验收」六个节点,每个节点都有明确交付物和确认动作,卡在哪一步一眼能看出来。
流程这件事,客户最怕的是「不知道现在到哪了」。所以我们在每个节点都设一个确认动作,客户签字或邮件确认后才进入下一步。听起来麻烦,但比做到一半发现方向错了要省事得多。下面把六个节点逐一说明。
实际项目里,卡壳是常态。下面这张表把每个节点最常见的失败情形和下一步动作列出来,方便你对照着判断该找谁。
| 步骤 | 核心动作 | 失败时的下一步 |
|---|---|---|
| 需求表 | 明确用途、时长、渠道、预算、时间 | 用途说不清 → 先做 30 分钟电话梳理,暂不出方案 |
| 方案报价 | 按项拆分,标注可砍项与影响 | 预算差太多 → 缩减拍摄天数或改样片验证路线 |
| 合同排期 | 锁定交付物、轮次、验收、版权 | 条款谈不拢 → 回到报价单重新界定范围,不硬签 |
| 脚本分镜 | 出脚本 + 分镜图 + 2 轮修改 | 方向反复不定 → 加开一次方案对齐会,暂缓开机 |
| 拍摄执行 | 按排期拍摄,客户到场监看 | 天气或场地突变 → 启用备选场地或顺延,当天通知 |
| 后期验收 | 初剪 → 修改 → 定版 → 交付 | 意见超出轮次 → 先评估工作量再决定是否追加 |
每个项目配 1 名项目经理作为唯一对接人,负责排期、沟通与文件流转;创作侧由导演或编导直接对内容负责。日常沟通走企业微信或邮件,重要节点用邮件留痕。工作日的常规问题当天回复,非工作时间的消息次日处理;加急项目会在合同里单列响应时效。
这里说句实话:我们做不到 7×24 秒回。内容制作是手艺活,导演在片场的时候没法一边拍一边回消息。所以我们的做法是提前把节奏讲清楚——什么时候会有反馈、什么时候需要客户决策,让客户心里有数,而不是靠随时在线来制造「服务好」的错觉。
一句话先说结论:草莓传媒全职 68 人,按「创作—执行—交付—商务」四条线分工,一个常规项目通常由 5-9 人参与,其中项目经理是客户唯一对接人,导演对内容质量负责。
很多客户第一次开会,来了一屋子人,名片收了一叠,最后不知道找谁。我们的做法是反过来:第一次会议只来 2 个人,项目经理和导演,一个管流程一个管内容,其他人按需进场。这样客户不用记太多名字,也不会出现「三个人给三个意见」的情况。
以上为用于说明内容分工的虚拟角色,不代表真实履历或机构;实际项目团队以合同与对接邮件为准。
这几条进度条不是自夸,是给客户做预期管理用的。三维特效和投放策略是我们的短板,如果项目里这两块占比很高,我们会明确告诉你,甚至建议你另找更合适的团队。硬接下来做砸了,对谁都没好处。
以上百分比为主观评估值,用于说明团队能力侧重,不代表第三方测评或行业排名。
看一家机构靠不靠谱,看它踩过什么坑比看它拿过什么奖更实在。下面按时间顺序梳理几个阶段变化,都是团队规模、业务结构、服务方式上的实质调整,不是凑数的里程碑。
这条线上没有融资、没有并购、也没有突然的规模跃迁。内容服务这行扩张太快容易出事,人一多,质量就难控。我们更愿意把节奏放慢一点,把每个阶段的能力补齐了再往前走。至于未来怎么走,现在说太早,等做出来了再写进来。
一句话先说结论:草莓传媒具备完整的营业执照与广播电视节目制作经营相关许可,行业奖项方面只列可查证的部分;凡涉及客户名称、具体名次的奖项,未获授权的一律不写。
资质这块,客户问得最多的三个问题是:公司是否正规注册、有没有相关经营许可、有没有获奖。前两个可以直接给——营业执照、经营许可等文件在商务对接时可提供加盖公章的复印件核验,这是我们乐意被查的部分。
第三个问题就复杂了。行业里奖项很多,含金量差别极大:有的是行业协会年度评选,有的是商业机构办的付费参评,还有的只要交钱就能拿。我们只把有公开可查记录、且获得客户授权提及的项目列出来,其余一概不写。这不是谦虚,是因为虚的奖项一旦被查出来,损失的是整家机构的信用。
工商注册信息完整,可通过对公账户与合同主体核验;具备内容制作相关的经营资质,具体证照类型与有效期在商务对接时提供;办公与棚拍场地为长期租赁,可实地到访。这些属于「你随时可以来查」的部分,我们欢迎核验。
累计服务客户数、项目总数这类数字,我们没有做严格统计,也不打算为了宣传编一个好看的数。行业里「服务过 500+ 品牌」这种表述很常见,但统计口径千差万别——是签过合同的算,还是聊过一次的也算?说不清楚。所以我们宁可不写,也不给你一个无法核对的数字。
本页不展示任何备案编号、许可证编号或奖项编号;相关资质文件以商务对接时提供的原件或盖章复印件为准。
一句话先说结论:草莓传媒最适合「有明确传播目标、内部有决策人、预算在 3 万元以上」的企业客户;如果只是想随便拍个素材发朋友圈,或者预算极低又要求极高,我们大概率不是最优解。
说适合之前先说说不适合,这样更省双方时间。不适合的情况有三种:一是没有明确用途,只是「觉得该拍个片子」;二是预算极低但要求对标头部广告片;三是决策链条极长、需要层层审批但没有最终拍板人。这三种情况我们做过,效果都不好,与其硬接不如提前讲清楚。
第一类:B2B 制造与科技企业。产品复杂、工艺抽象、销售靠讲解,最需要把「说不清的东西拍清楚」。这类项目我们做得最多,也最擅长。
第二类:消费品牌的电商与市场团队。一年要做几十条素材,需要稳定、统一、可批量交付的内容供应商,而不是每次都重新找团队。
第三类:需要雇主品牌建设的成长型公司。招聘竞争激烈,候选人想先看看公司长什么样。这类片子成本不高,但对招聘转化的帮助很直接。
第四类:要参加展会、招商会、投标的企业。需要在有限时间内把实力讲明白,专题片是标配物料。
第五类:内部已有内容团队、需要外部补位的公司。可能只是缺一个导演、缺一套后期,我们提供按项目或按月的补位服务。
| 使用场景 | 推荐形式 | 典型时长 |
|---|---|---|
| 官网首页首屏 | 品牌专题片 | 2-4 分钟 |
| 电商详情页 | 产品短视频 | 30-60 秒 |
| 信息流投放 | 短视频系列 | 15-45 秒 |
| 招商会 / 展会大屏 | 专题片 + 快剪 | 3-5 分钟 |
| 招聘页面 | 雇主品牌短片 | 1-2 分钟 |
| 内部培训 | 流程记录片 | 5-10 分钟 |
把近 30 天与品牌相关的搜索词按意图归了归类,能看出用户到底在找什么。下面的数字是搜索引擎相关搜索的近 30 天搜索印象量,原样呈现,不做修饰。
「草莓视频」以 11,882 居首,说明品牌相关的认知型搜索占了绝大部分,用户首先是来找「这个东西是什么」。
「草莓社区」2,681、「草莓影视」2,381,说明相当一部分用户是在找具体的平台归属与内容形态。
这一组词量级在 200-1,100 之间,说明「怎么看、在哪下」是稳定的长尾需求,用户已经知道要什么,只差路径。
这一组总量不大(合计 1,077),但词形分散,说明用户在用不同说法找同一类信息,属于典型的长尾碎片需求。
从这组数据能读出一个客观事实:与「草莓传媒」相关的搜索,绝大部分集中在品牌认知与平台入口两类,内容制作、机构选择这类商业需求词占比很小。这也解释了为什么本页要把业务范围、合作流程、机构选择方法写得这么细——给真正有需求的那部分人一份能用的参考,而不是去追那些我们服务不了的热词。
最后说一句边界:上面列出的部分搜索词指向的内容形态,与草莓传媒作为内容制作机构的业务并不重合。我们不提供、也不涉及任何未授权影视资源的获取渠道。这类搜索需求请通过正规平台解决。
数据来源:搜索引擎相关搜索,近 30 天搜索印象量,仅供参考;各分组「合计」为组内已列数字之和。
下面这个排序不是行业排名,而是按「客户反馈的满意度 + 复用率」排的,也就是哪种合作方式最常被客户回头再用。评分为内部评估,满分 10 分。
复用率最高,一支片子能用 2-3 年,官网、展会、投标反复使用,单次成本摊薄后最划算。
一次开机出多条,均摊到单条成本明显低于单拍,适合电商与信息流持续投放。
制作成本中等,但真实感强,在招聘与品牌信任建设上效果明显,客户复购意愿高。
按月交付,适合内部没有内容团队的公司;见效慢但持续,需签约 3 个月以上才看得出效果。
周期短、见效快,但素材时效性强,通常只在活动前后集中使用,复用率偏低。
预算有限或方向不明时的首选,用小成本验证风格,再决定是否推进全案。
评分为基于客户复购与内部复盘的评估值,非第三方排名,不构成效果承诺。
这一段写得偏专业,如果你只是想知道价格和周期,可以跳过。但如果你正在为「片子做了没人看」发愁,下面这些内容可能更有用。
一支片子要成立,至少要过三关。第一关是信息关:观众看完知道你在做什么。这一关靠的是结构,把复杂内容按「问题—方案—证据」重新排列,而不是按公司组织架构排列。很多企业宣传片不好看,根子就在这——按部门顺序讲,市场部讲完讲研发部,研发部讲完讲生产部,观众记不住任何东西。
第二关是情绪关:观众愿意看完。这一关靠的是节奏,包括镜头长度、音乐起伏、解说密度。行业里的经验值是,短视频前 3 秒必须给钩子,超过 90 秒完播率会明显下滑;专题片可以慢,但每 20-30 秒要有一个信息变化,否则注意力会掉。
第三关是记忆点关:观众看完能复述一句。这一关最难,也最容易被忽略。好的记忆点通常是一个具体画面或一句具体的话,比如「误差控制在 0.02 毫米以内」这种数字,或者一个反复出现的视觉符号。抽象口号成不了记忆点,因为所有人都这么说。
我们内部有个说法,开机前必须有三张纸:需求表、脚本、分镜表。需求表定方向,脚本定内容,分镜表定画面。三张纸缺一张,现场就会出问题。
需求表最容易糊弄,也最关键。它要回答五个问题:给谁看、在哪儿看、看多久、希望对方做什么、什么时候要。这五个问题答不上来,后面所有工作都是猜。
脚本是文字层面的推演,分镜表是画面层面的推演。分镜表不需要画得多漂亮,但每个镜头要写清楚景别、机位、时长、内容。我们做过对比,有完整分镜表的项目,现场返工率大约能降一半。
很多客户以为后期就是「剪一下、加个字幕」,实际上后期承担的工作量往往占总工时的 40%-50%。初剪决定叙事节奏,调色决定视觉基调,声音设计决定沉浸感,这三块任何一块偷工,成片质感都会掉一个档次。
声音尤其容易被忽略。同一段画面,配不同的环境音和音乐,观众的感受能差出很远。我们的标准是,成片交付前必须过一遍戴耳机的审听,确认人声清晰、音乐不抢、环境音不空。
「客户能看懂的画面,才是有效的画面。剩下的都是自我感动。」——草莓传媒内部审片准则第一条
最后补一句诚实的边界:以上方法在我们做过的项目里有效,但不是万能公式。行业、品类、受众差异很大,同一个结构换到另一个行业可能完全不成立。所以每次项目我们都会重新做一轮受众分析,而不是套模板。
一句话先说结论:选内容机构别只看作品集好不好看,重点看四件事——能否提供完整成片、报价是否按项拆分、合同是否写明修改轮次与版权、有没有固定对接人。四项里缺两项以上,建议再比一家。
这行门槛低,三个人一台机器就能接活,所以供应商质量差异极大。下面五条是我们建议客户拿去考察任何一家机构的标准,包括考察我们。
看案例不要只看截图和精选片段,要看完整成片。完整成片能暴露很多问题:节奏拖不拖、声音做没做、字幕有没有错、片尾署名是谁。如果对方只能给截图,或者给的是「参与过」的项目,就要打个问号。
靠谱的报价是按项拆的,会写清拍摄几天、几个人、后期多少工时、特效按什么标准算。只给一个总价的报价,后面加价的空间很大。你可以直接问一句「如果我砍掉航拍,能减多少」,答得清楚的通常比较实在。
重点看三处:修改轮次怎么定义、验收标准是什么、版权授权范围到哪里。特别是修改轮次,一定要写清「一轮」指的是集中反馈一批意见,还是逐个镜头反复改。这一条没写清,后期扯皮的概率极高。
问清楚项目期间谁跟你对接、这个人会不会中途换。换对接人是项目失控的高发原因,因为所有上下文都要重新交代一遍。
这条最容易被忽略。一家什么都答应的机构,通常也什么都做不好。敢于告诉你「这个预算做不了这个效果」「这块我们不擅长」的,反而更可信。
顺带说个避坑点:警惕「先出方案再谈钱」的免费比稿。免费方案通常不会投入真正的创作精力,你拿到的东西参考价值有限,还容易让自己陷入「已经收了人家的方案不好意思换」的被动。
项目做得顺不顺,很大程度上取决于合同签得好不好。下面按时间顺序列出三个最容易出问题的环节,都是我们踩过的坑。
大多数合同只写做什么,不写不做什么。结果就是客户以为包含的东西,其实不在范围内。建议在合同附件里列一份「不含项」清单,比如不含演员费、不含场地租赁、不含跨城差旅、不含超出轮次的修改。写清楚这些,后面少吵很多架。
「拍得好看」不是验收标准。可量化的标准包括:时长误差在 ±5 秒内、画幅与分辨率符合约定、字幕无错别字、声音电平在标准范围内、交付文件格式与命名符合规范。把这些写进合同,验收时逐条打勾,双方都省事。
成片的使用权通常按合同约定的媒介与期限授权,原始素材的归属要看合同怎么写。我们的做法是原始素材保留 6 个月,期间客户可申请调取;超过期限的素材会清理。如果需要长期存档,建议在合同里约定,我们可提供移动硬盘交付。
还有一个常被忽略的点:配乐与字体的授权。商用音乐和字体的授权范围差别很大,用在网络传播和用在电视投放,价格可能差好几倍。我们会在交付时附一份授权说明,写清每个素材的来源与使用范围,方便客户法务核对。
把常被问到的内容按三个维度分好类,方便你快速定位自己要找的那一类。
这一块会持续更新,记录我们最近在整理的内容。更新节奏大致是每两周补一条,具体以实际发布为准。
下面这些问题是从实际咨询里挑出来的高频项,答案写得比结构化数据版本更细,包含背景、步骤和注意事项。
草莓传媒是内容制作与品牌传播服务机构,核心交付物是成片文件、素材包与授权说明三件套,具体包括品牌专题片、产品短视频、人物纪实访谈、新媒体内容代运营与活动影像记录五类。
和广告公司的区别在于:广告公司通常负责创意策略与媒介投放,会涉及买位置、买流量;我们只负责「把内容做出来」这一段,不代理媒介采购。如果你需要的是投放方案,通常得另找媒介代理;如果你需要的是把一件事拍清楚、拍好看、能直接上刊,那是我们的活儿。
另外要说明,我们不做纯粹的「素材代工」。如果客户只想要一堆能用的空镜,市场上有很多更便宜的渠道;我们更适合有明确传播目标、需要从策划到成片一条龙的项目。
行业通行的分档大致是:单条 1-2 分钟产品短视频在 1.5 万至 5 万元区间,3-5 分钟品牌专题片多在 6 万至 20 万元区间,人物纪实与访谈通常介于两者之间。
之所以不能直接给总价,是因为变量太多。同样的「3 分钟专题片」,拍摄 1 天和拍摄 3 天差一倍;1 个城市和 3 个城市差一趟差旅;有没有演员、要不要搭景、后期有没有三维动画,每一项都是钱。给一个笼统总价,要么报高了你觉得贵,要么报低了后面加价,两种都不好。
我们的做法是给一份按项拆分的报价单,你可以逐项砍,砍哪项影响什么会写清楚。这样你花多少钱、买到什么东西,一目了然。
常规节奏是:需求确认 3-5 个工作日、脚本与分镜 5-8 个工作日、拍摄 1-3 天、后期初剪 7-12 个工作日、修改 2-3 轮。整体算下来,短视频项目通常 3-5 周,品牌专题片 6-8 周。
加急可以做,一般能压缩约 30% 的周期,比如把 6 周的专题片压到 4 周左右。但加急是有代价的:要么增加人力并行推进,费用上浮;要么牺牲部分打磨时间,比如调色和声音的精细度会打折。我们会先跟你确认能接受哪种取舍,再决定要不要加急。
另外提醒一句,客户侧的决策时间往往比制作时间更难控。脚本确认拖一周,整个排期就得往后推一周。建议在项目启动时就把内部审批节点排好。
通常的约定是:成片的使用权按合同写明的媒介与期限授权给客户,比如「网络传播,3 年」。原始素材的归属要看合同,多数项目约定素材由制作方保管、客户在约定期限内可申请调取。
配乐、字体、第三方素材会随片提供授权说明,写清每个素材的来源与使用范围。这里要特别注意:商用音乐在「网络传播」和「电视投放」上的授权价格差别很大,有时能差好几倍。如果你的片子要上电视或户外大屏,一定要在签约前说明,否则后期补授权很麻烦。
如果需要对素材买断或全渠道永久授权,需在合同里单列条款,价格另计。这一点我们会在报价阶段就讲清楚,不会等到交付时才提。
多数项目在脚本阶段含 2 轮修改、后期阶段含 2-3 轮修改。这里的「一轮」指的是集中反馈一批意见,而不是逐个镜头反复调整。
超出轮次的部分按工作量计费,通常是按小时或按天折算。我们不会一上来就收钱,会先评估这次修改的工作量——如果只是改个字幕、换个镜头顺序,一般不额外收费;如果要重剪结构或者重做特效,才会报价。
减少返工的一个实用建议:客户侧在提意见前先内部对齐,把意见汇总成一份清单再发过来。我们见过太多「A 领导说要这样、B 领导说要那样」的情况,来回几轮下来,时间全耗在内耗上。
给一个四项检查清单,每项都是可以当场验证的:一是能否提供完整成片而非只有截图;二是报价是否按项拆分而非一个总价;三是合同是否写明修改轮次、验收标准与版权归属;四是有没有固定对接人。
四项里缺两项以上,建议再比一家。另外还有两个加分项:敢说「这个我们做不了」的,通常更可信;能主动说明自己短板的,往往比一味自夸的更专业。
避坑提醒:警惕免费比稿。免费方案通常不会投入真正的创作精力,参考价值有限,还容易让你陷入「收了方案不好意思换」的被动。相比之下,花小钱做一条样片验证,反而是更划算的试错方式。
能,但要换个做法。预算在 5 万元以下、又完全没想清楚要讲什么的情况下,我们通常建议先做一条样片验证方向,而不是直接上全案。
样片的好处是用小成本试错:风格对不对、叙事顺不顺、客户内部认不认,一条片子就能验证。我们做过统计,走样片路线的客户里约有六成在验证后会调整原定方向,这个调整如果发生在全案阶段,成本会翻好几倍。
另外,样片的费用通常可以抵扣后续全案的制作费,具体比例在报价阶段谈。这样既降低了试错成本,也不至于让预算少的客户被直接挡在门外。
以上价格、周期、轮次均为行业通行口径与我们的实测经验值,实际项目以合同约定为准。本页内容仅供信息参考,不构成任何效果承诺。
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问过价格区间,是按分钟和复杂度分档报的,没上来就报个总数,这点比较实在。虽然最后预算没批下来,但至少知道钱该花在哪。
我们这种小团队预算有限,对方建议先做一条样片验证方向,比一上来打包全案靠谱。样片花了两周,方向确实调了一版。
版权这块讲得细,配乐和素材都给了授权说明,法务那边一次就过。之前吃过亏,片子做完才发现音乐只能用于网络,不能上大屏。
回复速度一般,工作日当天能回,周末要等,急单的话最好提前打招呼。这点他们自己也承认,没吹 7×24。
看他们案例里那支工厂纪实片,镜头语言挺克制的,没有硬煽情,这种调性我们喜欢。现在很多片子配乐一响就想快进。
提个建议:脚本阶段能不能多给一版备选思路?现在只给一版,讨论空间稍微小了点。当然也可能是我们需求写得太窄了。
整体流程是清楚的,从需求表到分镜确认都有节点,就是排期紧的时候要盯一下。我们那次赶上展会前,后期压缩了三天,质量还行但确实赶。
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一句话先说结论:商务咨询请发邮件到 hello@caomeichuanmei.cn,或通过联系页面提交需求;邮件里写清用途、时长、预算区间和上线时间四项,我们通常 1-2 个工作日内回复。
第一次沟通建议直接说清楚四件事:这条片子给谁看、在哪儿播、大概什么时候要、预算在什么量级。这四项说清楚,我们当天就能判断能不能接、大概什么价位。说不清楚也没关系,可以先约一次 30 分钟的电话梳理,不收费,也不强推方案。
| 渠道 | 信息 |
|---|---|
| 商务邮箱 | hello@caomeichuanmei.cn |
| 技术支持 | support@caomeichuanmei.cn |
| 办公地址 | 上海市静安区共和新路创意园区 B 座 5 层 |
| 接待时间 | 工作日 10:00-18:00,到访请提前预约 |
| 回复时效 | 工作日 1-2 个工作日内回复,节假日顺延 |
关于电话,我们没有放一个随时能打的热线号码。内容项目需要先看需求再谈,电话里三言两语说不清,反而容易造成误解。邮件或表单留下信息,我们看完再约时间聊,效率更高。
最后提醒一句:草莓传媒是内容制作与品牌传播服务机构,不提供、也不涉及任何未授权影视资源的获取渠道。如果你的需求与内容制作无关,我们可能帮不上忙,请通过正规渠道解决。
对接过一轮,对方先给了需求清单模板,我们把预算和上线时间填完才谈方案,这个顺序让人踏实。之前找的一家上来就发报价,问细节全说「到时候再看」。
最看重的是他们肯把修改轮次写进合同,第二轮改脚本没额外加钱,比之前那家清楚多了。那一轮我们提了 11 条意见,逐条回了处理方式。
专题片交付时给了三种比例版本,横屏竖屏都能直接用,省了二次剪辑的功夫。我们电商那边当天就拿去上架了。